ريترو أو تراث ، كل هذا هو نفسه بالنسبة لك!

نص المقالة:

الكلمات مهمة ، إنها مهمة حقًا. في بعض الحالات ، يمكن للكلمات أو العبارات الخاطئة أن تستدعي مجموعة كاملة من الأفكار أو المشاعر ، سلبية أو إيجابية. ينفق محترفو التسويق ملايين الدولارات سنويًا على اختبار المنتجات مع المستهلكين لمعرفة مدى جودة تلقيها. صناعة السيارات ليست استثناء مع المركبات التي تعيش أو تحتضر على أساس الاسم فقط. إلى جانب أسماء النماذج المحددة ، هناك مصطلحات "قاتلة" أخرى يجب تجنبها بأي ثمن. دعونا نلقي نظرة على اللغة العامية للسيارات المقبولة حاليًا وتلك المصطلحات أو الكلمات التي تم رفضها بشكل مدوٍ.

<b> كروس </ b> - مصطلح غامض إلى حد ما ، مركبة كروس أوفر تتحدى الوصف السهل. أحد طرازات الكروس أوفر السابقة كان كرايسلر باسيفيكا - عربة طويلة ، في حين تم منح دودج كاليبر الجديدة هذا التصنيف أيضًا. أحيانًا يخفي التعيين ما هي السيارة حقًا: هاتشباك. اسأل أي شخص قاد إحدى هذه السيارات خلال السبعينيات والثمانينيات وستتعلم بسرعة لماذا يتجنب صانعو السيارات هذا المصطلح بأي ثمن!

<b> ريترو </ b> - اقتراح شيء قديم وجديد ، وقد نُسب هذا المصطلح إلى سلالة معينة من المركبات التي تستعير إشارات التصميم من طراز سابق. تشمل الأمثلة الحالية Ford Thunderbird و Ford Mustang. بينما يستقبل البعض الرجعية بشكل إيجابي ، يستخدم صانعو السيارات الآن مصطلحًا مختلفًا - التراث - لوصف هذه الفئة من المركبات. قامت شفروليه ، على سبيل المثال ، بتسمية سيارتها المدمجة الجديدة باسم HHR [السقف العالي التراثي] خصيصًا لاستدعاء اسم التراث.

<b> Ragtop </b> - أوه ، هذا المصطلح القديم للسيارة القابلة للتحويل مات بالتأكيد موتًا شريرًا. الخرق ليست أكثر من أن تنفق الملبس على الأقل في نظر معظم سائقي السيارات. استبدل المصطلح "cabriolet" ولديك الاسم المفضل للسيارة التي يتراجع سقفها.

<b> عربة </ b> - أسقط كلمة "ستيشن" من ستيشن واغن وستحصل على كلمة تصف دودج ماغنوم. على عكس مركبات الجيل السابق التي تم استخدامها لإسقاط أبي في محطة السكة الحديد للركوب إلى العمل ، يضع Magnum الرياضة في ما اعتبره الكثيرون لعنة الضواحي: عربات العائلة.

<b> SUV </b> - اعتاد مالكو Ford’s Explorer و Jeep Cherokee و Chevy Blazer منذ فترة طويلة على تسمية سيارات الركوب الرياضية متعددة الاستخدامات. قامت بعض الشركات المصنعة ، بما في ذلك BMW ، بتعديل مصطلح SUV إلى SAV - مركبة النشاط الرياضي - مما يشير إلى أن سياراتهم تتمتع باستخدام أكثر دقة من منافسيها الأكثر واقعية.

<b> الأخضر </ b> - لم يعد المصطلح "أخضر" مجرد لون ، حيث يُستخدم لوصف المركبات الصديقة للبيئة مثل السيارات الهجينة التي تعمل بالغاز والكهرباء. لا تزال هذه المركبات ملوثة ، لكن حصتها من استهلاك الوقود أقل بكثير مثل تأثيرها السلبي العام على البيئة. لا توجد كلمة حتى الآن حول كيفية إعادة تدوير جميع البطاريات الفارغة عندما يحين الوقت.

لذلك ، بغض النظر عن كيفية تقسيمه للمصطلح المفضل مع جيل ، يمكن تجنبه بأي ثمن لجيل آخر. عادة ، ما زلت تتحدث عن نفس الشيء ، ولكن باستخدام المصطلحات التي تثير استجابة إيجابية ، فمن المرجح أن تنظر إلى هذا المنتج بشكل إيجابي. من الواضح أن "صناعة الكلمات" هي شيء يحرص مسوقو السيارات على التركيز عليه مع المستهلكين.